植入嘉兴元素最高补贴30万元？聚焦全链条扶持与“微短剧+”跨界融合

在微短剧这条蓬勃发展的新赛道上，浙江省嘉兴，正以其前瞻性的产业布局、强力的政策引导和富有活力的市场生态，从激烈的区域竞争中脱颖而出，探索出一条以微短剧驱动文化传播、产业升级与城市能级提升的特色路径。

要将微短剧的“流量”转化为产业发展的“留量”与城市品牌的“能量”，必须发挥政府的引导作用，打造一个适宜产业茁壮成长的“热带雨林”式生态。为此，《嘉兴市促进微短剧产业高质量发展的扶持政策（试行）》（以下简称《扶持政策》）的印发，是一次及时的政策供给，更是一份清晰的高质量发展宣言。

内容，是微短剧产业的核心竞争力。嘉兴的《扶持政策》以“真金白银”和精准服务，激励优质、特色内容的创作与生产。

政策旨在鼓励创作机构深度挖掘嘉兴丰富的历史文化资源与现代城市风貌——从七千年的马家浜文化，到作为党的梦想起航地的红色基因；从“月是故乡明”的文人乡愁，到“互联网之光”照耀下的智慧城市图景；从小桥流水的乌镇、西塘，到昼夜不息的海宁皮革、平湖羽绒服装产业……通过将这些独特的“嘉兴符号”有机融入剧情，使微短剧作品不仅具备娱乐功能，更承载起讲述嘉兴故事、传播嘉兴形象的文化使命。这30万元补贴，更像一个“创意启动金”，旨在撬动社会资本，共同投入到对本土文化IP的现代化转译与全球化传播之中。

除了对本土元素的奖励，政策在“内容创作”维度还构建了多层次、立体化的激励体系。例如，对于获得国家级、省级重要奖项的微短剧作品，给予配套奖励；对于在主流平台取得优异播映效果、产生重大积极社会影响的作品，按影响力分级给予制作补贴。同时，政策特别关注技术创新与内容创作的结合，对运用AIGC、VR/AR等前沿技术提升内容制作效率与视听体验的项目，给予额外的技术应用补贴。

一个健康的产业，绝非几家头部企业的独秀，而是由大中小企业协同、上下游产业链完备的集群。嘉兴的政策远不止于对单个项目的奖励，更着眼于构建一个“政策扶持—人才输送—企业引领—基地支撑”四位一体的产业生态闭环。

在企业引领方面，嘉兴目前已集聚了超过49家微短剧相关企业，2024年网剧领域相关企业总营收约42亿元，展现出强劲的发展势头。以嘉兴九州文化传媒有限公司为代表的龙头企业，已不仅在内容制作上成绩斐然——其出品的《燃烧吧，村BA》、《洛阳女儿行》等作品凭借过硬质量成功“出海”，更在平台建设上迈出关键步伐。其旗下的海外短剧平台ShortMax已覆盖全球200多个国家和地区，月活用户峰值超3000万，成为中国文化出海的一支重要方面军。政策对此类平台型、龙头型企业给予了重点支持，包括租金减免、贷款贴息、上市辅导等，旨在培育一批具有行业引领力和国际竞争力的微短剧“嘉兴军团”。

在基地支撑方面，嘉兴正全力打造微短剧产业平台，目前已建成10家。平湖市成功引进总投资2.8亿元的“短剧一体化产业园基地项目”，致力于打造集剧本创作、拍摄录制、后期制作、审核发行、演员培训、设备租赁于一体的华东地区“影视超级工厂”。这种集约化、工业化的生产模式，能够显著降低剧组运营成本，提高制作效率，形成强大的规模效应和吸引力。同时，嘉兴正积极推动“微短剧+古镇”沉浸式项目的开发，计划在乌镇、西塘等知名古镇，结合其独特的建筑风貌与文化底蕴，打造一批常设的、可交互的微短剧实景体验项目，让游客从“看客”变为“剧中人”，进一步擦亮“中国古镇看嘉兴”的金字招牌。

在人才输送方面，嘉兴依托本地高校和职业教育资源，鼓励设立与微短剧产业相关的专业和课程，与龙头企业合作开展订单式培养，建立实习实训基地。政策还对引进的微短剧高端人才，在住房、子女教育、个人所得税等方面给予优惠，构建起一条从“初学者”到“大师”的完整人才成长通道。

根据《嘉兴市加快推进大视听产业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，嘉兴已将视野扩展至涵盖微短剧、网络影视、动漫游戏、音频产品等在内的大视听产业全领域。其目标是：到2027年，力争大视听产业规模跃升至千亿元级，建成1个国家级大视听类产业基地、2个省级重点基地，培育50家视听领域省级重点企业。

这一宏伟蓝图标志着嘉兴已将微短剧视为引爆大视听产业发展的关键引掣和战略支点。通过微短剧的快速发展，带动拍摄设备、后期特效、声音制作、演员经纪、版权交易、文旅衍生等一整条产业链在嘉兴的集聚与升级，最终实现从“微短剧高地”向“大视听重镇”的跨越。为此，嘉兴将持续优化营商环境，提供“精准高效的服务保障”，包括建立微短剧项目审批绿色通道、加强网络知识产权保护、组织行业交流与展会活动等，为产业的可持续发展扫清障碍、注入动能。

嘉兴通过一套覆盖内容创作、企业培育、基地建设、人才引育、版权保护与文化出海的“组合拳”，正在系统性地构筑一个活力迸发、良性循环的微短剧产业新生态。

在浙江，微短剧早已超越了单纯的线上娱乐产品范畴，它如同一个充满活力的“核”，通过与文旅、电商、制造等产业的“+”相遇，产生了奇妙的化学反应，释放出巨大的能量，形成了独具特色的“浙江现象”。

传统影视基地往往功能单一，主要提供场景租赁服务，而浙江在微短剧拍摄基地的建设上，则呈现出鲜明的“工业化、一站式、全场景”特征。

杭州临平的“临影厂”，是全国范围内率先建设的微短剧影视拍摄专业基地，它不仅仅是一个拥有50多个精心设计的室内拍摄场景的物理空间，更是一个高度集成化的产业服务平台。其创新之处在于，基地内配套了宿舍、食堂、服化道库、演员公会等完整的产业集群要素。一个剧组从开机到杀青，几乎所有的制作环节都可以在基地内“零距离”完成，极大提升了拍摄效率，降低了转场、协调等隐性成本。这种“拎包入驻”式的一站式服务模式，重塑了微短剧的生产流程，使其走向标准化、工业化，吸引了大量剧组慕名而来。

衢州衢江的短剧超级工厂，则更进一步，在规模化和场景多元化上做足了文章。一期园区拥有200余个现代生活与商务场景，可容纳30个剧组同步拍摄，已然是一个“短剧梦工厂”。更值得称道的是其前瞻性的二期规划：建设宫殿、寺庙、民居等7大古建筑场景，以14栋仿古建筑全景还原古装剧拍摄需求。这将与一期的现代场景形成完美互补，构建起一个“古风+现代”的无缝切换、全天候拍摄的全场景体系。

这种布局不仅满足了不同类型剧组的拍摄需求，其本身也成为一个极具吸引力的旅游目的地，为“影视游”奠定了基础。

目前，该园区已招引100余家优质企业入驻，累计拍摄短剧超500部，实现营收超6亿元，彰显了其强大的产业集聚效应。

嘉兴平湖的“短剧一体化产业园基地项目”，则强调了“科技赋能”与“商业闭环”。它致力于利用大数据分析剧本市场潜力，利用AIGC技术辅助剧本创作和后期制作，通过数字化管理优化剧组资源配置，目标是打造一个技术驱动的、高度智能化的影视生产基地。

同时，其规划中包含了构建影视文旅商业闭环的设想，意图通过影视IP的落地，衍生出主题酒店、主题餐厅、IP衍生品商店等业态，实现从线上流量到线下消费的完整转化。

“一部剧带火一座城”的故事，正在浙江多地精彩上演。“跟着微短剧游浙江”已成为一种新的旅游风尚，微短剧也因此被誉为高效的“文旅轻骑兵”。

微短剧以其强烈的戏剧冲突、精美的画面构图、情感共鸣的故事情节，为取景地注入了丰富的故事内涵和情感价值。观众在追剧过程中产生的对场景的向往，远比传统的风光宣传片更为深刻和迫切。

现象级爆款微短剧《盛夏芬德拉》不仅收获了海量点击，更将其取景地——金华磐安的“蓝色隧道”和东阳的古村落，瞬间推向了流量顶峰。剧集热播后，前往打卡的游客络绎不绝，昔日宁静的乡村迎来了前所未有的旅游热潮，直接拉动了当地的餐饮、住宿和特产销售。

微短剧《赵小姐的日记》让临平的“五杭老街”焕发新生，剧中充满烟火气与年代感的场景，引发了观众的集体怀旧情绪，使其成为网红打卡地。数据显示，该地游客量较去年同期增长300%，老街商户的日均营业额提升近2倍，微短剧对实体经济的赋能效应立竿见影。

金华武义参与制作的微短剧《带你去个好地方》热播，使其取景地花田美地在2024年国庆假期接待游客高达30万人次，旅游收入达2500万元。这不仅带来了直接的经济收益，更极大地提升了武义作为旅游目的地的知名度和美誉度。

在丽水多地取景的《恋恋茶园》，创造了全网近4亿次的曝光量。古堰画乡的静谧、九龙湿地的灵动、云和梯田的壮阔、大木山茶园的清香，通过剧情的演绎，深深印入观众脑海，带动这些景点持续“出圈”，实现了从单一景点营销到区域文旅品牌整体提升的跨越。

嘉兴海盐在本地取景的《爱在炊烟袅袅时》播出后，海盐县相关景区旅游人数和收入同比分别增长25.53%和29.10%。这充分证明了，即便非核心影视基地，通过巧妙的内容合作，也能享受到微短剧带来的文旅红利。

这些成功的案例揭示了一个规律：“微短剧+文旅”的成功，关键在于“内容与场景的深度融合”以及“线上流量与线下服务的无缝对接”。它要求文旅部门与制作方从策划阶段就深度介入，确保故事与在地文化气质相符，并提前做好承接流量的基础设施准备和体验项目开发。浙江各地的实践表明，微短剧正成为一种成本相对较低、传播效率极高、情感连接极强的城市营销和乡村振兴的新工具。

除了文旅，“微短剧+”的融合边界还在不断拓展。例如，“微短剧+电商”可以通过剧情种草，直接驱动商品销售；“微短剧+教育”可以将知识要点融入故事，实现寓教于乐；“微短剧+非遗”可以活化传统文化，让古老技艺焕发新生；“微短剧+制造业”可以品牌定制剧形式，展现品牌精神和产品魅力，进行柔性营销。

浙江省各地百花齐放的实践，共同描绘了一幅微短剧作为“赋能要素”而非“孤立产业”的壮丽图景。当微短剧深度嵌入区域经济发展时，其价值将呈指数级放大，为地方发展带来源源不断的创新活力和经济增长点。

在夯实国内市场、赋能区域经济发展的同时，嘉兴正将目光投向更广阔的全球市场。

微短剧出海的早期阶段，多为将国内爆款作品进行简单翻译和字幕添加后，投放至海外平台。这种方式虽然便捷，但往往因文化差异、审美隔阂而“水土不服”。

以嘉兴九州文化为代表的先进企业，已经超越了这一初级阶段，探索出一条更为深入的出海路径。

他们广泛运用AIGC技术进行翻译和后期制作，不仅实现了语言的精准转换，更注重对台词、梗、文化背景的本地化适配，使作品更贴合目标市场观众的语言习惯和笑点。自建海外短剧平台ShortMax，意味着掌握了内容分发的主导权，能够基于当地用户数据进行精准推送和运营，并逐步构建起属于自己的海外内容生态。ShortMax覆盖全球200多个国家和地区，月活用户峰值超3000万的成绩，充分证明了这套模式的有效性。《燃烧吧，村BA》在中东和阿拉伯地区的爆火，正是一个“本土化叙事、国际化表达”的经典案例。它或许抓住了全球观众对体育热血、青春励志等人类共通情感的共鸣，通过精良的制作和贴地的运营，实现了跨文化传播的成功。

《扶持政策》中明确将“文化出海”作为一个独立的扶持维度，鼓励企业开展微短剧海外发行和平台建设。对于成功在海外主流平台上线、取得良好播出效果、获得国际奖项的作品，给予重奖。同时，支持企业参加国际影视展会，组织微短剧海外推介专场，帮助嘉兴企业对接全球资源。

根据其产业行动计划，未来嘉兴将以“微短剧出海计划”为核心抓手，系统性地推动更多企业扬帆出海。这包括：

建立出海服务中心：提供从版权法律咨询、货币结算、语言服务到海外营销推广的一站式解决方案。

鼓励合拍合作：引导企业与海外制作机构、播出平台合作，共同开发针对特定区域市场的微短剧产品，从源头确保内容的接受度。

培育国际品牌：支持企业打造一批具有中华文化底色、全球审美趣味的微短剧系列IP，致力于培育像ShortMax这样具有全球影响力的视听内容平台品牌。

微短剧出海，其意义远不止于商业价值的拓展，在构建人类命运共同体、加强国际传播能力建设的时代背景下，微短剧作为一种大众化、易传播的文化载体，能够以潜移默化、润物无声的方式，向世界展示一个真实、立体、全面的中国。它可以通过一个个动人的故事，展现当代中国年轻人的生活态度、价值追求，展现中国城乡的发展面貌，传递中华文化中“和而不同”、“仁爱信义”等普世价值。

当《洛阳女儿行》这样的作品在海外受到欢迎，它传递的不仅是东方的古典美学，更是跨越时空的人性光辉。微短剧因此成为塑造可亲、可爱、可敬的中国形象的一支“轻骑兵”，在纷繁复杂的国际舆论场中，开辟出一片情感沟通、文明互鉴的新空间。

从嘉兴精准有力的政策扶持与生态构建，到浙江各地“微短剧+”模式的百花齐放与深度融合，再到面向全球的文化出海雄心，我们清晰地看到，微短剧在之江大地上，正扮演着越来越多元和重要的角色。它既是文化产业的新增长极，也是赋能实体经济、提振文旅消费的融合剂，更是讲述中国故事、传播中华文化的生力军。

最高30万元的补贴，背后是嘉兴抢占产业风口、提升文化软实力的决心；是900亿产值赛道中，各地凭智慧与远见角逐的缩影；更是一部“内容赋能城市”的宏大叙事刚刚揭开的序幕。机遇之门已然敞开，如何抓住这波以创意和科技为双翼的产业浪潮，将短暂的“流量”转化为持久的“能量”，正考验着每一个城市主政者与市场参与者的智慧、魄力与远见。而嘉兴与浙江的实践，无疑为这场全国性的竞赛，提供了一个极具前瞻性与可操作性的精彩答卷。未来，随着技术的迭代与模式的创新，微短剧这片星辰大海，必将孕育出更多意想不到的奇迹。

责任编辑：爱星座网

文章来源：https://www.a-xingzuo.com/2025/1128/44982.shtml