华帝用四部短剧撬动亿级年轻流量

微短剧行业近年迎来爆发,市场规模突破500亿元,年复合增长率达19.2%,成为年轻人碎片化娱乐与情感共鸣的核心载体。深耕高端厨电33年的华帝,紧抓这一流量风口,2024年涉足短剧创作后持续发力内容创新,2025年一年内推出四部风格各异的短剧,累计播放量破亿,成功实现品牌年轻化破圈。

华帝精准洞察Z世代需求,以多赛道短剧矩阵链接年轻圈层。当代年轻人日均碎片化娱乐时间超2.8小时,精品短剧凭借以“短平快、强共鸣”特质,成为他们缓解压力的“心理避难所”。基于此,华帝布局古风奇幻、科幻AI,甜宠生活、职场轻喜四大品类短剧,全面覆盖不同兴趣的年轻受众,实现品牌与群体的精准触达。

古风IP系列以文化为内核,实现产品与叙事的无缝融合。开篇作《贵妃双魂契约》以“杨贵妃”为核心,用“双魂一体”设定连接盛唐与现代,“贵妃出浴”作为经典文化意象,与华帝美肌浴热水器主打的“美肌”功能天然契合,在古今场景中自然化身“护肤辅助神器”。续作《社畜贵妃爆改中》以轻喜剧延续IP热度,将产品“高透活肌科技”设定为主角职场利器,在诙谐剧情中传递产品价值,精准匹配年轻人的自我呵护

“厨神宇宙”系列聚焦厨房场景,深化品牌认知。继2024年两部作品积累观众基础后,新作《御厨大人请指教》由徐海乔领衔,精准聚焦20-39岁女性受众,通过古代御厨适应现代厨房的剧情,自然展示华帝一键爆炒、蒸烤一体机等产品的核心功能。截至2025年12月10日,该剧播放量达4213.8万次,互动量9.35万次,斩获流量与口碑。厨电行业首部AIGC科幻短剧《灶火纪:2079的文明回声》更具突破,以末日设定将华帝产品化为“生存装备”,用强视觉场景艺术化呈现功能,契合Z世代对创新叙事的偏好。

华帝短剧营销的成功,源于IP化、科技化、情感化三重路径的协同发力。IP层面,借力杨贵妃国民IP搭建情感链接,同步打造“厨神宇宙”自有IP积累内容资产;科技层面,《灶火纪》应用AIGC技术,以科幻叙事放大产品想象力;情感层面,四部短剧精准击中年轻人自我探索、压力释放等需求,让产品升华为美好生活的“伙伴”。

华帝使短剧成为品牌价值的核心输出界面,在多圈层实现了品牌认知的破圈,驱动了品牌溢价的深层兑现。2025年前三季度,其营业收入达41.58亿元,高端产品营收占比升至62%,年轻用户贡献突出。线下门店升级为“潮玩地标”,有效吸引年轻消费者,华帝更被誉为厨电界“潮牌”。

凭借短剧构建的情感护城河,消费者对华帝品牌的认同已超越产品功能,直指其传递的生活态度与价值主张,而华帝也由此完成了传统厨电品牌向年轻化、情感化品牌的深刻蜕变。

责任编辑：爱星座网

文章来源：https://www.a-xingzuo.com/2026/0105/47490.shtml